„Eine Website ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Kanal, der kontinuierlich weiterentwickelt werden muss.“
Catharina von Hobe, Geschäftsführerin
Momentaufnahme • 2026
Viele Webseitenprojekte beginnen mit der Frage nach der Optik oder der neuesten Technik. Doch wer eine Website allein über das Design definiert, greift zu kurz. „Unternehmen sollten bei einer Modernisierung nicht mit Design oder Technik beginnen, sondern mit den strategischen Fragen“, sagt Catharina von Hobe. „Was soll die Website eigentlich leisten und welche Zielgruppen möchten wir erreichen?“ Erst auf diesem Fundament entstehen Struktur, Inhalte und Gestaltung. Als Inhaberin von CvH Design in Ahrensburg begleitet sie seit über 20 Jahren Unternehmen dabei, digitale Auftritte zu entwickeln, die Strategie, Technik und Online-Marketing zusammenführen.
Das Potenzial der eigenen Internetpräsenz wird in vielen Unternehmen oft noch unterschätzt. Häufig fungiert sie eher als digitale Visitenkarte denn als strategisches Werkzeug. Dabei liegt genau hier eine Chance zur Optimierung. „Wird die Webseite als fester Bestandteil von Vertrieb und Marketing verstanden, kann sie echten Mehrwert schaffen“, sagt von Hobe. Das Ziel sollte sein, Auftritte zu schaffen, die für das Unternehmen tatsächlich arbeiten – indem sie sichtbar sind, überzeugen und aktiv zur Kundengewinnung beitragen. Der Wandel im Verständnis der eigenen Online-Präsenz wird durch den anhaltenden Fachkräftemangel zusätzlich forciert. Marketing findet heute nicht mehr nur für Kunden statt. „Immer mehr Unternehmen erkennen, dass sie ihre Webseite auch aktiv für das Recruiting einsetzen müssen“, so die Expertin. Eine überzeugende Karriereseite entscheidet im Mittelstand heute oft darüber, ob eine Bewerbung überhaupt eingereicht wird. Damit rückt die Website ins Zentrum der Unternehmenskommunikation: Sie wird sowohl zum Vertriebs- als auch zum Recruitinginstrument.
Noch vor wenigen Jahren reichte es oft aus, in klassischen Suchmaschinen präsent zu sein. Heute müssen Unternehmen zunehmend auch in KI-Systemen und generativen Suchergebnissen wahrgenommen werden. Um hier erfolgreich zu sein, rät die Expertin zu einer Rückbesinnung auf Qualität und Authentizität. „In einer Zeit, in der Inhalte schnell und automatisiert entstehen können, wird authentische Kommunikation zum entscheidenden Unterschied“, weiß Catharina von Hobe. Für Unternehmen sieht sie vor allem drei Hebel: Den Anfang macht eine solide Suchmaschinenoptimierung für die grundlegende Sichtbarkeit. Hinzu kommen eine hochwertige Karriereseite sowie Inhalte, die konsequent aus der Perspektive der Zielgruppe gedacht sind. „Es geht um Kommunikation, die nicht aus der Unternehmenssicht geschrieben wird, sondern die Fragen und Bedürfnisse der Kunden ernst nimmt und beantwortet“, erklärt sie.
Ein zentraler Aspekt der modernen Online-Kommunikation ist die Unabhängigkeit. Eigene Kanäle wie die Website, Blogs oder Newsletter – sogenannte Owned Media – gewinnen an Bedeutung, da Unternehmen dort unabhängig von den Algorithmen großer Plattformen agieren können. „Eine Website ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Kanal, der kontinuierlich weiterentwickelt werden muss“, sagt die Agenturchefin.
Nach über zwei Jahrzehnten im Geschäft motiviert die 55-Jährige vor allem die ständige technologische Evolution und der konkrete Nutzen für ihre Kunden. Mit ihrem zehnköpfigen Team setzt sie bewusst auf Qualität und langfristige Beziehungen statt auf schnelles Wachstum. „Wenn ein Projekt gut funktioniert und ich merke, dass ein Kunde wirklich zufrieden oder sogar begeistert ist, ist das für mich die größte Bestätigung“, so von Hobe.